Pinterest 비즈니스 계정 만들기부터 최적화까지 완벽 가이드

Pinterest는 이제 단순한 이미지 저장 앱이 아니에요. 월간 활성 사용자만 5억 5천만 명이 넘는 데다, 플랫폼 자체가 '발견'과 '구매 의도'를 중심으로 설계되어 있어서 브랜드와 크리에이터 모두에게 아직도 제대로 활용되지 않는 마케팅 채널 중 하나예요.

Pinterest 비즈니스 계정을 만드는 건 5분이면 돼요. 하지만 실제로 원하는 결과를 내려면 전략이 필요하죠. 이 글에서는 그 두 가지를 모두 다룰게요.

Pinterest 비즈니스 계정을 쓰면 뭐가 달라질까요?

일반 개인 계정으로는 핀을 저장하고 콘텐츠를 둘러보는 게 전부예요. 반면 비즈니스 계정을 개설하면 완전히 다른 세계가 열려요. Pinterest Analytics에 접근할 수 있어서 노출 수, 저장 수, 외부 클릭 수, 오디언스 인구통계까지 한눈에 확인할 수 있고요. 광고 집행, 웹사이트 연결, 제품 카탈로그 설정, Pinterest 비즈니스 허브 이용도 모두 비즈니스 계정에서만 가능해요.

개인 계정에서는 이 기능들을 전혀 쓸 수 없어요. Pinterest로 트래픽을 늘리거나, 매출을 올리거나, 브랜드 인지도를 키우고 싶다면 비즈니스 계정으로 전환하거나 새로 만드는 게 당연한 첫 번째 단계예요.

그리고 무료예요. pinterest.com/business/create에서 이메일과 비밀번호를 입력하고 안내에 따라 진행하면 돼요. 비즈니스 유형, 목표, 광고 집행 여부를 묻는 항목이 나오는데 솔직하게 답변하세요. Pinterest가 이 정보를 바탕으로 계정 경험을 맞춤 설정해 줘요. 이미 개인 계정이 있다면 기존 핀이나 보드를 잃지 않고 그대로 전환할 수 있어요.

Pinterest 비즈니스 계정, 기초부터 탄탄하게

계정이 생겼다고 바로 핀을 올리기 시작하면 안 돼요. 프로필 설정을 꼼꼼히 챙겨야 해요. 프로필 이름에는 브랜드명과 함께 짧은 키워드 설명을 붙이는 게 좋아요. 예를 들어 "블룸 스튜디오 | 인테리어 디자인"처럼 쓰면 Pinterest 알고리즘과 잠재 팔로워 모두에게 어떤 계정인지 바로 전달돼요.

소개글은 160자밖에 안 돼요. 그 안에서 내가 뭘 하는지, 누구를 위한 계정인지, 그리고 자연스러운 키워드 문구를 담아야 해요. "매일 영감을 나눕니다" 같은 애매한 표현은 피하세요. 읽는 사람에게 아무런 정보도 주지 못해요.

설정 메뉴에서 웹사이트 연결도 반드시 해주세요. 이게 생각보다 정말 중요해요. 웹사이트를 연결하면 Pinterest가 내 콘텐츠를 해당 도메인과 연결해서 계정 신뢰도가 높아지고 배포 범위도 넓어져요. 또한 실제 웹사이트 트래픽과 연동된 Analytics 데이터도 볼 수 있게 돼요. Etsy 샵이나 연동 가능한 다른 플랫폼이 있다면 그것도 함께 연결해 두세요.

Pinterest의 기본 개념부터 전체적인 마케팅 전략에서 어떻게 활용하면 좋은지 더 깊이 알고 싶다면, Pinterest로 비즈니스 성장을 이끄는 방법에 대한 글도 함께 읽어보세요.

검색에 잘 걸리는 Pinterest 보드 만들기

Pinterest 보드는 쉽게 말해 키워드로 정리된 폴더예요. 동시에 내 계정이 어떤 주제를 다루는지 알고리즘에 신호를 보내는 역할도 해요. 보드 이름은 창의적인 제목보다 사람들이 실제로 검색할 만한 구체적인 문구로 짓는 게 훨씬 유리해요. "봄 코디 아이디어"는 검색에 걸리지만 "감성 컬렉션"은 그렇지 않아요.

보드마다 설명글도 써야 해요. 타깃 오디언스가 검색창에 직접 입력할 만한 문구를 자연스럽게 포함해서 2~3문장으로 작성하세요. 각 보드를 위한 작은 SEO 작업이라고 생각하면 돼요.

Pinterest 보드는 공개로 설정해야 할까요? 성장을 원한다면 당연히 공개로 해야 해요. 비공개 보드는 나 또는 내가 초대한 사람만 볼 수 있어서 검색에도 노출되지 않아요. 핀을 미리 준비하거나 콘텐츠 계획을 세울 때는 비공개 보드를 활용하되, 주요 콘텐츠 보드는 항상 공개 상태로 유지하세요.

처음 시작할 때는 10~15개의 잘 정리된 보드를 목표로 하세요. 핀이 2개씩 들어있는 보드 40개보다는 집중된 보드 몇 개가 훨씬 효과적이에요. 각 보드를 본격적으로 홍보하기 전에 핀을 최소 20개 이상 채워두세요.

Pinterest 키워드, 어떻게 찾고 어디에 넣을까요?

Pinterest는 소셜 네트워크보다 검색 엔진에 가까운 플랫폼이에요. 그래서 Pinterest 키워드가 콘텐츠 발견에 미치는 영향이 아주 직접적이에요. 키워드 리서치에 가장 좋은 도구는 Pinterest 검색창 자체예요. 넓은 주제어를 입력했을 때 나오는 자동완성 제안들을 살펴보세요. 실제 사용자들이 검색하는 실제 키워드들이거든요.

검색어를 입력하면 결과 아래에 색깔 있는 알약 모양의 필터 버튼들이 나타나는데, 이것도 꼭 확인하세요. 사람들이 가장 많이 사용하는 세부 검색어들이라 콘텐츠에 활용하기 좋은 2차 키워드예요.

키워드는 네 곳에 넣어야 해요. 프로필 이름, 보드 제목, 보드 설명, 핀 설명이에요. 핀 제목의 비중이 특히 크기 때문에 키워드를 앞에 배치하고 그 뒤에 혜택을 이어서 써주세요. 예를 들어 "좁은 거실을 위한 벽 색상 추천"이 "내가 좋아하는 아늑한 방 인테리어"보다 훨씬 효과적이에요.

키워드를 억지로 쑤셔 넣는 건 역효과가 나요. Pinterest 알고리즘은 스팸성 콘텐츠를 갈수록 잘 잡아내고 있어요. 3~5개의 관련 키워드를 자연스럽게 녹여서 읽기 좋은 설명글을 써주세요.

핀 조회수와 도달범위를 높이는 방법

많은 크리에이터들이 Pinterest 핀 조회수를 올리는 방법을 궁금해해요. 솔직히 말하면, 노출 수는 관련성, 꾸준함, 초기 반응 신호가 모두 맞아떨어질 때 올라가요.

성장 단계에서는 하루 5~10개의 핀을 꾸준히 올리는 게 좋아요. 모두 직접 만든 콘텐츠일 필요는 없어요. 내 니치와 관련된 다른 계정의 콘텐츠를 리핀하는 것도 보드를 채우고 알고리즘에게 계정이 활발하다는 신호를 주는 좋은 방법이에요. Pinterest 자체 스케줄러나 Tailwind 같은 서드파티 툴을 이용하면 지치지 않고 일관성 있게 올릴 수 있어요.

올리는 시간대도 중요해요. Pinterest 연구에 따르면 저녁 8~11시와 주말에 라이프스타일, 음식, 홈데코 콘텐츠의 반응이 더 높은 편이에요. Analytics를 보면서 어떤 시간대가 내 계정에 맞는지 직접 테스트해 보세요.

팔로워 수를 전략적으로 늘리면서 꾸준히 핀을 올리는 크리에이터들이 초반부터 더 넓은 배포를 경험하는 경우가 많아요. Pinterest 알고리즘이 새 핀을 얼마나 넓게 보여줄지 결정할 때 계정 권위도를 반영하거든요.

이미지 비율은 2:3(1000 x 1500픽셀) 세로형이 정사각형이나 가로형보다 훨씬 잘 나와요. 정보성 콘텐츠라면 이미지에 텍스트를 오버레이하는 것도 효과적이에요. 처음부터 디자인을 만들어야 한다면 Canva의 Pinterest 템플릿이 좋은 출발점이 돼요.

Pinterest 링크로 실제 트래픽 만들기

모든 핀에 목적지 URL을 넣을 수 있는데, 이게 Pinterest의 가장 큰 강점 중 하나예요. Instagram은 링크를 바이오에만 넣을 수 있지만, Pinterest는 핀마다 블로그 포스트, 상품 페이지, 랜딩 페이지, 쇼핑몰로 직접 연결할 수 있어요.

각 핀이 어디로 연결되는지 신경 써서 설정하세요. 레시피 핀은 홈페이지가 아닌 해당 레시피 페이지로, 상품 핀은 스토어 메인 페이지가 아닌 그 상품 페이지로 직접 연결해야 해요. 한 번이라도 사용자가 헤매게 만들면 전환율이 뚝 떨어져요. 링크가 기대와 다르면 그게 바로 이탈 포인트가 되거든요.

블로그 운영자에게 Pinterest는 가장 믿을 수 있는 트래픽 소스 중 하나예요. 잘 만든 핀 하나가 몇 달, 심지어 몇 년 동안 꾸준히 클릭을 불러오는 경우도 있거든요. 이 지속성 덕분에 Pinterest에 시간을 투자하는 게 충분히 가치 있는 일이에요.

Pinterest Analytics의 "참여" 탭에서 외부 클릭 수를 확인할 수 있어요. 핀별로 정렬해서 어떤 콘텐츠가 실제 트래픽을 만들어내는지, 어떤 콘텐츠는 저장만 되고 클릭은 없는지 파악하세요. 이 두 가지는 완전히 다른 반응이고, 각각 다른 최적화 전략이 필요해요.

Analytics를 보면서 방향을 조정하세요

Pinterest Analytics는 제대로 보는 법을 알면 정말 유용한 도구예요. 월간 조회수 하나만 보는 건 의미가 없어요. 외부 클릭 수, 저장 수, 확대 보기 수에 더 집중하세요. 저장 수는 사람들이 콘텐츠를 나중에 다시 볼 만큼 가치 있다고 느낀다는 뜻이고, 확대 보기 수는 이미지가 관심을 끌었다는 신호예요.

2주에 한 번씩 성과가 좋은 핀을 확인하세요. 잘 되는 게 있으면 같은 형식, 같은 주제로 콘텐츠를 더 만들어보세요. Pinterest는 한 주제에 집중하는 계정을 좋아해요. 일관된 테마가 쌓이면 주제 권위도가 높아지고 전반적인 배포도 좋아지거든요.

90일 주기로 보드를 점검하는 것도 좋아요. 90일 동안 반응이 전혀 없는 핀은 삭제하고, 콘텐츠가 부족한 보드는 통합하고, 콘텐츠 전략이 바뀌면 새 보드를 추가하세요. 꾸준히 관리되는 활발한 계정이 Pinterest 입장에서는 홍보할 만한 양질의 퍼블리셔로 보여요.

Pinterest 성장 속도는 TikTok이나 Instagram에 비해 느린 편이에요. 하지만 그만큼 훨씬 오래가요. 이 플랫폼에서 성공하는 계정들은 차근차근 쌓아가고, 꾸준히 최적화하면서, Pinterest를 검색 엔진으로 대하는 곳들이에요.