מ-500 ל-2,500 צפיות לסרטון: איך יוצר תוכן בתחום הטיולים פיצח את האלגוריתם של TikTok

חודשים של פרסום סדיר. קליפים מעוצבים היטב מטיולים ברחבי דרום-מזרח אסיה. מעברים נקיים, פתיחות חזקות, בדיוק הסוג של תוכן שהיה אמור לעשות רעש אילו מישהו היה רואה אותו בכלל. אבל מונה הצפיות המשיך לנחות באותו מקום: בערך 500 לסרטון.

TikTok מחליט אם לקדם סרטון על סמך מה שקורה בשעות הראשונות לאחר הפרסום. אם סרטון צובר צפיות, לייקים וזמן צפייה במהירות, האלגוריתם מתחיל לבחון אותו מול קהלים רחבים יותר. אם הוא נתקע בהתחלה, הוא נשאר קבור. ליוצרים ללא קהל מבוסס, זה יוצר מחזור שקשה לשבור: תוכן טוב לא נראה כי הוא לא מקבל את הקהל הראשוני הדרוש לו כדי להוכיח את עצמו.

יוצר התוכן הזה היה תקוע בדיוק בלולאה הזו. הצמיחה במספר העוקבים נטפה לאט, בערך 15 עוקבים חדשים בשבוע. הלייקים עמדו על כ-40 לסרטון. הופעות ב-FYP היו כמעט ולא קיימות. התוכן היה מוכן. האלגוריתם פשוט לא קיבל מספיק אותות כדי לשים לב.

במקום לפזר את הדחיפה על פני כל ההעלאות, יוצר התוכן בחר 3 סרטונים עם הפתיחות החזקות ביותר ושיעור ה-retention הגבוה ביותר. אלו היו הקליפים שהיו הכי סיכוי לעשות טוב עם קהל רחב יותר אם רק תינתן להם ההזדמנות.

דרך Likescafe, 10,000 צפיות ו-1,500 לייקים חולקו על פני שלושת הסרטונים האלה. המטרה לא הייתה לזייף רגע ויראלי. המטרה הייתה לדחוף את נתוני המעורבות מעבר לנקודה שבה המערכת של TikTok תתחיל לבחון את התוכן מול קהלים חדשים בעצמה.

ריכוז הדחיפה על התוכן הטוב ביותר נתן לאלגוריתם אות ברור: לסרטונים האלה יש תאוצה. תוך 5 ימים, אחד הסרטונים שקיבלו דחיפה נחת ב-For You Page והתחיל לצבור צפיות ללא קידום נוסף.

1,500 הלייקים מילאו תפקיד משני. יחס לייקים-לצפיות חזק מאותת ל-TikTok שהצופים אכן מתעסקים עם התוכן, לא סתם גוללים מעבר. שיפור היחס הזה, בשילוב עם מספר הצפיות, העניק לכל סרטון שקיבל דחיפה פרופיל מעורבות חזק יותר. וזה בדיוק הסוג של נתונים שהאלגוריתם מתגמל עם הפצה רחבה יותר.

עד סוף השבוע הראשון, סרטון אחד עלה ל-For You Page בצורה אורגנית. זו הייתה ההופעה הראשונה ב-FYP שיוצר התוכן הזה ראה בחודשים. אבל ההפתעה האמיתית הגיעה בשבוע השני: שני סרטונים ישנים יותר שלא קיבלו שום דחיפה התחילו לצוף מחדש בעצמם. הלייקים על הפוסטים האלה זינקו ללא קידום כלל. האלגוריתם חזר אחורה בארכיון של הערוץ ובחן תוכן שדילג עליו קודם.

שבוע 3 הראה את התמונה המלאה. הצפיות האורגניות עקפו את הצפיות המודחפות ברחבי הערוץ. ממוצע הצפיות לסרטון טיפס מ-500 ל-2,500, עלייה פי 5. הצמיחה במספר העוקבים קפצה מ-+15 ל-+120 בשבוע. ממוצע הלייקים לסרטון עלה מ-40 ל-280, כשהוא מונע כמעט לחלוטין ממעורבות אורגנית של צופים חדשים שמצאו את התוכן דרך ה-For You Page.

שלושה שבועות לאחר ההזמנה הראשונית, הערוץ עבר ממצב קפוא למצב שמזין את עצמו. כל העלאה חדשה התחילה עם יותר תאוצה מהקודמת, והצמיחה האורגנית המשיכה לבנות את עצמה עם כל פוסט.