איך מקימים ומייעלים חשבון עסקי ב-Pinterest

Pinterest כבר מזמן לא רק מקום לשמור תמונות יפות. עם מעל 550 מיליון משתמשים פעילים בחודש ופלטפורמה שבנויה סביב גילוי תוכן וכוונת קנייה, מדובר באחת מערוצי השיווק הכי פחות מנוצלים שיש – הן למותגים והן ליוצרי תוכן.

לפתוח חשבון עסקי ב-Pinterest לוקח בערך חמש דקות. לגרום לו לעשות עבודה אמיתית – זה כבר עניין של אסטרטגיה. המדריך הזה מסביר את שניהם.

מה בעצם מקבלים עם חשבון עסקי ב-Pinterest

חשבון אישי רגיל מאפשר לשמור פינים ולגלוש בתוכן. חשבון עסקי פותח עולם אחר לגמרי. קודם כל, מקבלים גישה ל-Pinterest Analytics – נתונים על חשיפות, שמירות, קליקים יוצאים ודמוגרפיה של הקהל. בנוסף, אפשר להריץ מודעות, לאמת את האתר שלכם, להגדיר קטלוג מוצרים ולגשת ל-Pinterest Business Hub.

כל אלה לא זמינים בחשבון רגיל. אם אתם רוצים להשתמש ב-Pinterest כדי לייצר תנועה, מכירות או מודעות למותג – הפיכת החשבון לעסקי היא הצעד הראשון והמובן מאליו.

הבשורה הטובה: זה חינמי לחלוטין. נכנסים ל-pinterest.com/business/create, מזינים כתובת מייל וסיסמה, ועוקבים אחרי ההוראות. Pinterest ישאלו על סוג העסק, המטרות שלכם ואם אתם מתכננים לפרסם מודעות – כדאי לענות בכנות, כי התשובות האלה משפיעות על ההתאמה האישית של החוויה. אם כבר יש לכם חשבון אישי, ניתן להמיר אותו בלי לאבד אף פין או לוח.

הבסיס: איך משתמשים ב-Pinterest לעסק

ברגע שהחשבון פעיל, אל תדלגו על הגדרת הפרופיל. שם הפרופיל צריך לכלול את שם המותג ובאופן אידיאלי גם תיאור קצר עם מילת מפתח. לדוגמה, "Bloom Studio | עיצוב פנים" אומר לאלגוריתם ולמשתמשים בדיוק במה אתם עוסקים.

ה-Bio שלכם מוגבל ל-160 תווים – תשתמשו בהם בחוכמה. כתבו מה אתם עושים, למי אתם עוזרים, ושלבו ביטוי מפתח טבעי. נסו להימנע ממשפטים כמו "מחלקים השראה כל יום" – זה לא אומר כלום לאיש.

אמתו את האתר שלכם בהגדרות החשבון – זה קריטי. כשהאתר מאומת, Pinterest מקשר את התוכן שלכם לדומיין שלכם, מה שבונה סמכות ומשפר את ההפצה. זה גם פותח את האנליטיקס הקשור לתנועה האמיתית מהאתר. אם יש לכם חנות Etsy או פלטפורמה מחוברת אחרת – אמתו גם אותה.

למי שרוצה להבין לעומק איך Pinterest משתלבת באסטרטגיית שיווק רחבה, כדאי לקרוא עוד על מה Pinterest ואיך היא מניעה צמיחה עסקית.

איך בונים לוחות Pinterest שמופיעים בחיפוש

לוחות Pinterest הם בעצם תיקיות שמסודרות לפי נושאים, אבל הם גם מסמנים לאלגוריתם על מה החשבון שלכם מדבר. תנו ללוחות שמות עם ביטויים ספציפיים שאנשים מחפשים, לא כותרות יצירתיות שרק אתם מבינים. "רעיונות לתלבושות לאביב" יופיע בחיפושים. "Vibes Collection" – פחות.

כל לוח צריך תיאור. כתבו 2-3 משפטים שכוללים בצורה טבעית את הביטויים שהקהל שלכם היה מקליד בשורת החיפוש. חשבו על זה כמו SEO מיני לכל לוח.

לוחות פרטיים לא מופיעים בחיפוש ולא תורמים לצמיחה – לכן כל הלוחות הפעילים שלכם צריכים להיות ציבוריים. לוחות סודיים שמורים לתכנון תוכן או להכנת פינים לפני שהם עולים, אבל הלוחות הראשיים – תמיד ציבוריים.

מומלץ להתחיל עם 10-15 לוחות מסודרים. עדיף פחות לוחות ממוקדים מאשר 40 לוחות עם שניים-שלושה פינים כל אחד. מלאו כל לוח לפחות ב-20 פינים לפני שמתחילים לקדם אותו ברצינות.

מילות מפתח ב-Pinterest: איך מוצאים ומשתמשים בהן

Pinterest מתנהגת יותר כמו מנוע חיפוש ופחות כמו רשת חברתית. כלומר, מילות המפתח הן הגורם המרכזי לכך שהתוכן שלכם יימצא. כלי המחקר הכי טוב שיש: שורת החיפוש של Pinterest עצמה. הקלידו נושא רחוב וראו מה מציעה השלמה האוטומטית – אלה ביטויים אמיתיים שמשתמשים אמיתיים מחפשים.

שימו לב גם לכפתורי הסינון הצבעוניים שמופיעים מתחת לתוצאות החיפוש. הם מייצגים את הצמצומים הנפוצים ביותר שאנשים משתמשים בהם – ואלה מילות המפתח המשניות שכדאי לשלב בתוכן.

הכניסו מילות מפתח בארבעה מקומות: שם הפרופיל, שמות הלוחות, תיאורי הלוחות ותיאורי הפינים. כותרות הפינים נושאות משקל רב, אז התחילו במילת המפתח ואחריה התועלת. לדוגמה: "גוונים לסלון קטן שיגדילו חזותית את החדר" עדיף על "הצבעים האהובים שלי לבית".

אל תדחסו מילות מפתח. האלגוריתם של Pinterest הרבה יותר חכם היום לזהות תוכן ספאמי ונמוך איכות. כתבו תיאורים שנקראים בצורה טבעית ושכוללים 3-5 ביטויים רלוונטיים.

איך מביאים את הפינים לחשיפה גבוהה

הרבה יוצרים שואלים איך גורמים לפינים שלהם להגיע למספרי צפייה גבוהים. התשובה הכנה היא שחשיפה נובעת משילוב של רלוונטיות, עקביות ואותות מעורבות מוקדמים.

פרסמו פינים חדשים באופן קבוע – בשלב הצמיחה, כוונו ל-5-10 פינים ביום. לא כולם חייבים להיות תוכן מקורי שלכם. שיתוף פינים רלוונטיים של אחרים בנישה שלכם ממלא את הלוחות ומשאיר את החשבון פעיל בעיני האלגוריתם. השתמשו בתזמון הפנימי של Pinterest או בכלי צד שלישי כמו Tailwind כדי לשמור על עקביות בלי להישחק.

גם תזמון הפרסום משנה. מחקרים מראים שבערבים (בין 20:00 ל-23:00) ובסופי שבוע יש מעורבות גבוהה יותר לתוכן בתחומי אורח חיים, אוכל ועיצוב הבית. בדקו שעות פרסום שונות דרך האנליטיקס שלכם והתאימו בהתאם.

יוצרים שמשלבים פרסום עקבי עם הגדלה אסטרטגית של מספר העוקבים שלהם רואים לעיתים קרובות שהתוכן שלהם מופץ רחב יותר כבר מההתחלה – כי האלגוריתם של Pinterest לוקח בחשבון את סמכות החשבון כשהוא מחליט כמה להפיץ פינים חדשים.

תמונות אנכיות ביחס 2:3 (1000 x 1500 פיקסלים) מניבות תוצאות טובות יותר מתמונות מרובעות או אופקיות. הוסיפו טקסט על התמונה כשהתוכן הוא אינפורמטיבי. תבניות Pinterest של Canva הן נקודת התחלה מצוינת אם אתם בונים גרפיקה מאפס.

קישורים ב-Pinterest: איך מניעים תנועה אמיתית

כל פין יכול לכלול URL יעד, וזה אחד הדברים הכי בעלי ערך בפלטפורמה. בניגוד ל-Instagram שמגביל קישורים לביו בלבד, ב-Pinterest אפשר לקשר כל פין ישירות לפוסט בבלוג, לדף מוצר, לדף נחיתה או לרשימה בחנות.

היו מדויקים לגבי הקישור של כל פין. פין עם מתכון צריך לקשר ישירות למתכון – לא לעמוד הבית שלכם. פין מוצר צריך לקשר ישירות לאותו מוצר – לא לקטגוריה הכללית. חיכוך הורג המרות, וקישור לא מתאים הוא חיכוך.

לבלוגרים ויוצרי תוכן, Pinterest היא אחת מהדרכים האמינות ביותר לייצר תנועה אורגנית. פין אחד שמצליח יכול להמשיך לשלוח קליקים חודשים ואפילו שנים אחרי הפרסום. זה האריכות-ימים שמכניסה השקעה ב-Pinterest לשורה אחרת לגמרי.

עקבו אחרי הקליקים היוצאים ב-Pinterest Analytics תחת הכרטיסייה "Engagement". מיינו לפי פין כדי לראות איזה תוכן באמת מניע תנועה לעומת תוכן שמקבל שמירות אבל אף אחד לא לוחץ עליו. אלה שני דפוסי התנהגות שונים שדורשים גישות אופטימיזציה שונות.

מעקב אחרי האנליטיקס ושיפור מתמיד

Pinterest Analytics הוא כלי שימושי מאוד – ברגע שיודעים על מה להסתכל. מספר הצפיות החודשי לבדו הוא מדד שטחי. מה שחשוב יותר: קליקים יוצאים, שמירות ושיעור הגדלה (close-up rate). שמירות אומרות שאנשים מצאו את התוכן שלכם מספיק בעל ערך לשמור לאחר כך. הגדלות אומרות שהתמונות שלכם מספיק מושכות כדי שירצו לראות אותן מקרוב.

בדקו את הפינים הכי מוצלחים שלכם כל שבועיים. כשמשהו עובד – צרו עוד תוכן באותו פורמט ועל אותו נושא. Pinterest מתגמל חשבונות שנשארים בנישה שלהם. עקביות בנושא בונה סמכות נושאית, מה שמשפר את ההפצה הכוללת.

קבעו מחזור בדיקה של 90 יום ללוחות שלכם. הסירו פינים שלא קיבלו אף מעורבות ב-90 יום. מזגו לוחות דלי תוכן. הוסיפו לוחות חדשים ככל שאסטרטגיית התוכן שלכם מתפתחת. חשבון פעיל ומתוחזק מסמן ל-Pinterest שאתם מפרסמים איכותי שכדאי לקדם.

הצמיחה ב-Pinterest איטית יותר מאשר ב-TikTok או ב-Instagram, אבל היא גם הרבה יותר יציבה ועמידה לאורך זמן. מי שמנצח כאן בונה בסבלנות, מייעל בעקביות ומתייחס לפלטפורמה כאל מה שהיא באמת – מנוע חיפוש לכל דבר.