Kuinka kryptouutiskanava kasvoi 800 jäsenestä 5 200 Telegram-jäseneen 3 viikossa
Laadukas päivittäinen sisältö ei yksin riittänyt läpimurtoon. Likescafen kohdennettu jäsenboosti ylitti uskottavuuskynnykset, joita kryptoyleisöt ja kanavaluettelot käyttävät päättäessään, mitä kannattaa seurata.
Tulokset yhdellä silmäyksellä
Jäsenet
Keskim. katselut / julk.
Edelleenlähetykset
Päivittäiset orgaaniset
Käytetyt tuotteet
Haaste
Kanava teki kaiken oikein sisällön puolella. Päivittäiset markkinakatsaukset, tuoreet token-uutiset, on-chain-analyysit. Julkaisut ilmestyivät säännöllisesti, ja ylläpitäjällä oli aito käsitys siitä, mitä kryptoyleisö haluaa lukea. Silti kasvu oli täysin pysähtynyt 800 jäseneen, ja lähes kaikki uudet liittyjät tulivat edelleenlähetettyjen viestien kautta eikä löydettävyyden kautta.
Ongelma oli luvussa itsessään. Krypto-Telegramissa jäsenmäärä on ensimmäinen uskottavuussignaali. Uutta kanavaa avaava käyttäjä tarkistaa sen ennen kuin lukee ainuttakaan julkaisua. Kanava, jossa on 800 jäsentä, näyttää alkuvaiheen projektilta, joka ei ole vielä osoittanut arvoaan. Kryptoyleisöt ovat ympäröity kanavilla, joissa on 10 000, 50 000 tai jopa 200 000 jäsentä, joten alle 1 000 jäsenen kanavat karsitaan pois ennen kuin sisällöllä on edes mahdollisuutta puhua puolestaan.
Keskimäärin 120 katselulla per julkaisu ja kolmella edelleenlähetyksellä orgaaninen kasvulooppi pyöri tuskin lainkaan. Telegramin löydettävyysmekanismit, kuten kanavaluettelot ja ristiinjulkaisu muiden kanavien kanssa, perustuvat kaikki jäsenmäärän kynnyksiin. Ilman niiden ylittämistä kanava oli näkymätön juuri niille välineille, jotka olisivat tuoneet uusia tilaajia. Ylläpitäjä oli jumissa tilanteessa, jossa hyvä sisältö yksinään ei riittänyt luomaan tarvittavaa momentumia huomion saamiseksi.
Strategia
Kanava tilasi 4 000 Telegram-jäsentä Likescafelta toimitettuna vähitellen kolmen viikon aikana. Asteittainen toimitus oli tässä tärkeää. Hyppäys 800 jäsenestä 5 000 jäseneen yhdessä yössä näyttää epäluonnolliselta eikä vastaa todellisen kasvun etenemistä. Tasainen nousu antaa jäsenmäärälle aikaa rekisteröityä löydettävyystyökaluihin ja orgaanisille kävijöille aikaa löytää kanava sen noustessa hakutuloksissa.
Tavoitteena oli ylittää kaksi tiettyä kynnystä: 1 000 ja 5 000 jäsentä. Molemmilla on todellinen painoarvo Telegramissa. Tuhannen jäsenen rajan ylittäminen vie kanavan pois kokeiluvaiheen kategoriasta, jonka useimmat kryptokäyttäjät sivuuttavat ensilmäyksellä. Viiden tuhannen jäsenen ylittäminen avaa pääsyn kanavaluetteloihin ja ristiinpromootioverkkostöihin, jotka vaativat vähimmäisjäsenmäärän ennen kuin listaavat kanavan tai tekevät yhteistyötä sen kanssa.
Jakamalla toimitus kolmelle viikolle kanavalla oli myös aikaa kerryttää näyttökertoja ja edelleenlähetyksiä luonnollisesti kasvun myötä. Enemmän jäseniä tarkoitti enemmän silmiä jokaiselle julkaisulle, mikä nosti keskimääräisiä katselukertoja ja teki jokaisesta päivityksestä näkyvämman olemassa olevalle yleisölle. Korkeammat katselukerrat ruokkivat orgaanisia edelleenlähetyksiä, ja nämä edelleenlähetykset toivat uusia jäseniä, jotka löysivät sisällön omilla ansioillaan.
Aikajana
Viikko 1
Jäsenet toimitetaan vähitellen, kanava ylittää 2 500 jäsenen rajan. Julkaisujen katselukerrat alkavat nousta, kun suurempi jäsenpohja tuo enemmän silmiä jokaiselle päivitykselle, ja lisääntynyt aktiivisuus saa kanavan näyttämään elävämmältä uusille kävijöille.
Viikko 2
Kanava ylittää 4 000 jäsentä ja pääsee esille kahdessa kryptokanavoiden hakemistossa, joilla on vähimmäisjäsenmäärävaatimukset. Edelleenlähetykset per julkaisu hyppäävät 3:sta 12:een, kun jokainen julkaisu tavoittaa suuremman yleisön ja useammat lukijat jakavat sen.
Viikko 3
Lopullinen jäsenmäärä saavuttaa 5 200. Päivittäiset orgaaniset liittymiset ovat +25 ilman lisätilauksia. Kanavan ylläpitäjä lanseeraa kaupankäyntisignaaleja tarjoavan premium-tason, jonka uskottavuuden tukena on vahva jäsenmäärä.
Tulokset
Kolmen viikon lopussa kanava oli saavuttanut 5 200 jäsentä, ja mittarit olivat muuttuneet merkittävästi jokaisella osa-alueella. Keskimääräiset katselukerrat per julkaisu nousivat 120:stä 580:een, lähes viisinkertaistuen lähtötasosta. Edelleenlähetykset per julkaisu nousivat 3:sta 18:aan. Päivittäiset orgaaniset liittymiset, jotka olivat aiemmin olleet +2 tasolla, olivat nyt +25 ilman uusia tilauksia.
Toisella viikolla kaksi kryptokanavoiden hakemistoa, jotka olivat aiemmin sivuuttaneet kanavan, lisäsivät sen listoilleen sen ylitettyä niiden vähimmäisjäsenmäärävaatimukset. Tuo hakemistolistausnäkyvyys toi joukon uusia kohdennettuja tilaajia, jotka löysivät kanavan nimenomaan etsimällä kryptouutissisältöä. Muiden kanavien ylläpitäjät alkoivat ottaa yhteyttä ristiinpromootiota varten, mitä ei ollut tapahtunut lainkaan kanavan ollessa alle 1 000 jäsenen tasolla.
Ylläpitäjä hyödynsi kolmannen viikon momentumin lanseeraamalla premium-tason, joka tarjosi eksklusiivisia kaupankäyntisignaaleja maksaville tilaajille. Tämä olisi ollut vaikeampi myydä 800 jäsenen kanavan kautta, mutta 5 200 jäsenellä kanavalla oli tarvittava auktoriteetti sen tueksi. Kolmen viikon kampanja ei vain kasvattanut jäsenmäärää. Se uudelleenasemoi kanavan pienestä projektista vakiintuneeksi lähteeksi, ja sitä seurannut orgaaninen kasvu osoitti, että uudelleenasemointi toimi.
“Krypto-Telegramissa kukaan ei ota kanavaa tosissaan, jos jäseniä on alle 1 000. Kun ylitimme 5 000 rajan, hakemistot alkoivat listata meidät, muut kanavat alkoivat tehdä ristiinpromootiota kanssamme, ja orgaaninen kasvu lähti liikkeelle omalla painollaan.”
— @cryptopulse_daily
Keskeiset havainnot
Telegram-jäsenmäärä on ensimmäinen asia, jonka ihmiset tarkistavat ennen kanavalle liittymistä. Näkyvien kynnysten, kuten 1 000 ja 5 000 jäsenen, ylittäminen muuttaa sen, miten kanavaan suhtaudutaan, niin yksittäisten käyttäjien kuin löydettävyyttä ohjaavien hakemistoalustojenkin osalta.
Korkeampi jäsenmäärä johtaa suoraan enempiin katselukertoihin per julkaisu ja enempiin edelleenlähetyksiin. Telegramissa edelleenlähetys on tärkein orgaanisen kasvun mekanismi, joten edelleenlähetysaktiviteetin kasvu kertaantuu ajan myötä ja tuo uusia tilaajia, jotka saapuvat sisällön eikä mainonnan kautta.
Kanavaluettelot ja ristiinpromootimahdollisuudet avautuvat tietyillä jäsenmäärän kynnyksillä, joita on lähes mahdotonta saavuttaa orgaanisesti pienestä lähtökohdasta. Näiden kynnysten ylittäminen avaa jakelukanavat, jotka jatkavat toimintaansa alkuboostin jälkeenkin.