500:sta 2 500 katseluun per video: Näin matkailusisällöntuottaja mursi TikTokin algoritmin

Kuukausia tasaista julkaisutahtia. Huolella editoituja klippejä matkoilta ympäri Kaakkois-Aasiaa. Sujuvat siirtymät, napakat koukut ja juuri sellaista sisältöä, joka tekisi numeroita, jos joku vain näkisi sen. Katselulaskuri pysyi silti samassa paikassa: noin 500 per video.

TikTok päättää, lähteekö se levittämään videota sen perusteella, mitä tapahtuu muutaman ensimmäisen tunnin aikana julkaisusta. Jos video kerää katseluja, tykkäyksiä ja katseluaikaa nopeasti, algoritmi alkaa testata sitä laajemmille yleisöille. Jos se jää jumiin heti alkuun, se hautautuu piiloon. Ilman vakiintunutta seuraajajoukkoa tämä luo kierteen, josta on vaikea päästä ulos: hyvä sisältö jää näkemättä, koska se ei koskaan saa sitä ensimmäistä yleisöä, joka sen pitäisi todistaa toimivuutensa.

Tämä sisällöntuottaja oli jumissa juuri tuossa kierteessä. Seuraajia kertyi noin 15 uutta viikossa. Tykkäyksiä tuli noin 40 per video. For You Page -näkyvyys oli käytännössä olematonta. Sisältö oli kunnossa. Algoritmi ei vain ollut saanut tarpeeksi signaalia huomatakseen sen.

Sen sijaan että buusti olisi jaettu tasaisesti kaikkiin julkaisuihin, sisällöntuottaja valitsi 3 videota, joilla oli vahvimmat koukut ja paras katseluaika. Nämä olivat klippejä, joilla oli parhaat edellytykset pärjätä laajemmalle yleisölle, jos ne vain saisivat mahdollisuuden.

Likescafen kautta nuo kolme videota saivat yhteensä 10 000 katselua ja 1 500 tykkäystä. Tavoitteena ei ollut valehdella viraalia hetkeä. Tarkoitus oli nostaa sitoutumisluvut sille tasolle, jolla TikTokin järjestelmä alkaisi itse testata sisältöä uusille yleisöille.

Buustin keskittäminen parhaaseen sisältöön antoi algoritmille selkeän viestin: näillä videoilla on vetovoimaa. Viiden päivän sisällä yksi kohdennetuista videoista nousi For You Pagelle ja alkoi kerätä katseluja ilman lisätoimenpiteitä.

1 500 tykkäystä täyttivät toissijaisen tehtävänsä. Vahva tykkäys-katselusuhde kertoo TikTokille, että katsojat oikeasti sitoutuvat sisältöön, eivät vain selaa ohi. Tuo parantunut suhde yhdistettynä katselumääriin antoi jokaiselle buustatulle videolle vahvemman sitoutumisprofiilin. Juuri sellaista dataa algoritmi palkitsee laajemmalla jakelulla.

Ensimmäisen viikon loppuun mennessä yksi video oli noussut For You Pagelle orgaanisesti. Se oli ensimmäinen FYP-näkyvyys tähän sisällöntuottajaan kuukausiin. Mutta toinen viikko toi mukanaan yllätyksen: kaksi vanhempaa videota, joita ei oltu buustettu lainkaan, alkoivat nousta esiin itsestään. Tykkäykset piikkasivat näissä julkaisuissa ilman minkäänlaista lisäbuustausta. Algoritmi kävi läpi tilin aiempaa sisältöä ja testasi videoita, jotka se oli aiemmin ohittanut.

Kolmas viikko näytti koko kuvan. Orgaaniset katselut ylittivät buustatut katselut koko tilillä. Keskimääräiset katselut per video nousivat 500:sta 2 500:aan, eli viisinkertaistuivat. Seuraajakasvu hyppäsi +15:sta +120:een viikossa. Keskimääräiset tykkäykset per video nousivat 40:stä 280:een, ja lähes kaikki kasvu tuli orgaanisesta sitoutumisesta uusilta katsojilta, jotka löysivät sisällön For You Pagen kautta.

Kolme viikkoa alkuperäisen tilauksen jälkeen tili oli muuttunut paikallaan polkevasta itsestään kasvavaksi. Jokainen uusi julkaisu lähti liikkeelle enemmän momentumia kuin edellinen, ja orgaaninen kasvu jatkui jokaisen postauksen myötä.