Cómo crear y optimizar una cuenta de empresa en Pinterest

Pinterest ya no es solo esa app donde la gente guarda recetas y tableros de decoración. Con más de 550 millones de usuarios activos al mes y una plataforma diseñada para el descubrimiento y la intención de compra, es uno de los canales de marketing más infrautilizados por marcas y creadores.

Crear una cuenta de empresa en Pinterest te lleva unos cinco minutos. Conseguir que esa cuenta trabaje de verdad para ti requiere estrategia. Esta guía te explica las dos cosas.

Qué cambia realmente al tener una cuenta de empresa en Pinterest

Con una cuenta personal puedes guardar pines y navegar por el contenido. Una cuenta de empresa es otra historia: tienes acceso a Pinterest Analytics, donde puedes ver impresiones, guardados, clics de salida y datos demográficos de tu audiencia. Además, puedes publicar anuncios, reclamar tu sitio web, configurar un catálogo de productos y usar el Pinterest Business Hub.

Nada de eso está disponible en una cuenta personal. Si quieres usar Pinterest para generar tráfico, ventas o notoriedad de marca, convertir o crear una cuenta de empresa es el primer paso que no puedes saltarte.

La buena noticia: es gratuito. Entra en pinterest.com/business/create, introduce tu correo y contraseña, y sigue los pasos de configuración. Pinterest te preguntará por tu tipo de negocio, tus objetivos y si quieres publicar anuncios. Responde con sinceridad, porque la plataforma usa esas respuestas para personalizar tu experiencia. Si ya tienes una cuenta personal, puedes convertirla sin perder ninguno de tus pines ni tableros.

Cómo usar Pinterest para empresas: la base

Una vez que tu cuenta esté activa, no te saltes la configuración del perfil. El nombre de tu perfil debería incluir el nombre de tu marca y, si quieres, una breve descripción con palabras clave. Por ejemplo, «Bloom Studio | Diseño de Interiores» le dice tanto al algoritmo de Pinterest como a tus seguidores potenciales exactamente a qué te dedicas.

Tu biografía tiene 160 caracteres. Úsalos bien. Explica qué haces, a quién ayudas e incluye alguna frase clave de forma natural. Evita expresiones vagas como «compartiendo inspiración cada día», porque eso no le dice nada útil a nadie.

Reclama tu sitio web desde los ajustes. Esto es fundamental. Una vez que tu web está vinculada, Pinterest asocia tu contenido con tu dominio, lo que genera autoridad y mejora la distribución. También desbloquea las analíticas relacionadas con el tráfico real de tu web. Si tienes una tienda en Etsy u otras plataformas conectadas, reclámalas también.

Para entender mejor cómo encaja Pinterest en una estrategia de marketing más amplia, descubre qué es Pinterest y cómo puede impulsar el crecimiento de tu negocio.

Cómo crear tableros en Pinterest que posicionen de verdad

Los tableros de Pinterest son básicamente carpetas organizadas por palabras clave, pero también funcionan como una señal para el algoritmo sobre de qué trata tu cuenta. Ponles nombres concretos y con búsqueda real, no títulos creativos que nadie va a buscar. «Ideas de outfits de primavera» posiciona. «Mi colección de vibes» no lo hace.

Cada tablero necesita una descripción. Escribe 2-3 frases que incluyan de forma natural las palabras que tu público objetivo escribiría en el buscador. Es como hacer micro-SEO para cada tablero.

¿Los tableros tienen que ser públicos? Sí, si quieres que te encuentren. Los tableros privados solo los ves tú o las personas a las que invites expresamente. Para crecer, mantén públicos tus tableros de contenido activo. Puedes usar tableros secretos para planificar o preparar pines antes de publicarlos, pero los tableros principales siempre deben estar en público.

Al empezar, apunta a tener entre 10 y 15 tableros bien organizados. Es mucho mejor tener pocos tableros con foco claro que 40 tableros con dos pines cada uno. Rellena cada tablero con al menos 20 pines antes de empezar a promocionarlo.

Palabras clave en Pinterest: cómo encontrarlas y usarlas

Pinterest funciona más como un buscador que como una red social. Por eso las palabras clave son el motor del descubrimiento. El propio buscador de Pinterest es tu mejor herramienta de investigación: escribe un tema general y fíjate en las sugerencias de autocompletado. Son búsquedas reales de usuarios reales.

Fíjate también en los filtros con forma de pastilla de colores que aparecen debajo de la barra de búsqueda cuando introduces una consulta. Representan los refinamientos más habituales y son palabras clave secundarias muy valiosas para incorporar a tu contenido.

Coloca tus palabras clave en cuatro sitios: el nombre de tu perfil, los títulos de tus tableros, las descripciones de tus tableros y las descripciones de tus pines. Los títulos de los pines tienen mucho peso, así que empieza con la palabra clave y añade el beneficio. Por ejemplo: «Paletas de colores para salones pequeños» siempre va a ganar a «Mi inspo favorita para espacios acogedores».

No abuses de las palabras clave. El algoritmo de Pinterest ha mejorado mucho a la hora de detectar contenido spam de baja calidad. Escribe descripciones que fluyan de forma natural e incluyan entre 3 y 5 términos relevantes.

Cómo conseguir que tus pines tengan más visibilidad y alcance

Muchos creadores se preguntan cómo lograr que sus pines acumulen más visualizaciones. La respuesta honesta es que la visibilidad es el resultado de combinar relevancia, constancia y señales de interacción tempranas.

Publica pines frescos de forma constante, idealmente entre 5 y 10 al día durante tu fase de crecimiento. No todos tienen que ser contenido original tuyo. Republicar contenido relevante de otras cuentas de tu nicho llena tus tableros y mantiene tu cuenta activa a ojos del algoritmo. Usa el programador nativo de Pinterest o una herramienta externa como Tailwind para mantener la constancia sin agotarte.

El horario también importa. Los estudios de Pinterest indican que las noches (de 20:00 a 23:00) y los fines de semana suelen generar más interacción para contenido de lifestyle, gastronomía y decoración. Prueba distintos horarios de publicación con tus analíticas y ajusta según los resultados.

Los creadores que combinan una publicación constante con un impulso estratégico en su número de seguidores suelen ver cómo su contenido se distribuye con más amplitud desde el principio, ya que el algoritmo de Pinterest tiene en cuenta la autoridad de la cuenta a la hora de decidir cuánto difunde los nuevos pines.

Las imágenes verticales en formato 2:3 (1000 x 1500 píxeles) rinden sistemáticamente mejor que los formatos cuadrados u horizontales. Añade texto sobre la imagen cuando el contenido sea informativo. Las plantillas de Pinterest de Canva son un buen punto de partida si estás creando gráficos desde cero.

Cómo usar los enlaces de Pinterest para generar tráfico real

Cada pin puede incluir una URL de destino, y esa es una de las funcionalidades más valiosas de Pinterest. A diferencia de Instagram, que restringe los enlaces a la bio, Pinterest te permite apuntar cada pin directamente a una entrada del blog, una página de producto, una landing page o una ficha de tienda.

Sé deliberado sobre a dónde lleva cada pin. Un pin de receta debe ir a esa receta concreta, no a tu página de inicio. Un pin de producto debe ir directamente a la página de ese producto, no a la portada de tu tienda. La fricción mata las conversiones, y un enlace que no coincide con lo que el usuario esperaba es exactamente eso: fricción.

Para el contenido de blog, Pinterest es uno de los generadores de tráfico más fiables que existen. Un pin que funciona bien puede seguir enviando clics durante meses o incluso años. Esa longevidad es lo que hace que la plataforma merezca la pena de verdad.

Sigue tus clics de salida en Pinterest Analytics dentro de la pestaña «Interacción». Ordena por pin para ver qué contenido genera tráfico real frente al que se guarda pero nunca se clica. Son dos comportamientos muy distintos y requieren estrategias de optimización diferentes.

Cómo leer tus analíticas y mejorar en base a ellas

Pinterest Analytics es genuinamente útil cuando sabes qué mirar. Las visualizaciones mensuales, por sí solas, son una métrica de vanidad. Presta más atención a los clics de salida, los guardados y las tasas de ampliación. Los guardados indican que la gente encontró tu contenido lo suficientemente valioso como para conservarlo. Las ampliaciones te dicen que tus imágenes invitan a mirarlas de cerca.

Revisa tus pines con mejor rendimiento cada dos semanas. Cuando algo funciona, crea más contenido en ese formato y sobre ese tema. Pinterest premia a las cuentas que son coherentes con su temática. La consistencia en el área de contenido construye autoridad temática, lo que mejora la distribución en general.

Establece un ciclo de revisión trimestral para tus tableros. Elimina los pines que llevan 90 días sin ninguna interacción. Fusiona los tableros con poco contenido. Añade tableros nuevos a medida que evolucione tu estrategia de contenido. Una cuenta activa y bien mantenida le indica a Pinterest que eres un publicador de calidad al que vale la pena promocionar.

El crecimiento en Pinterest es más lento que en TikTok o Instagram, pero también es mucho más duradero. Las cuentas que triunfan aquí construyen con cabeza, optimizan de forma constante y tratan la plataforma como el buscador que realmente es.