Kā modes ietekmētāja pārsniedza 10K Instagram sekotāju un ieguva pirmos zīmolu līgumus

Nina bija veidojusi savu modes kontu vairāk nekā gadu. Ikdienas tērpu publicējumi, stailinga video, sezonālas lookbook galerijas. Saturs bija regulārs un fotogrāfijas kvalitāte laba, taču viņas Instagram sekotāju skaits jau vairākus mēnešus bija iestrēdzis pie 5 800. Šis skaitlis nebija tikai nomākts, tas bija reāls griesti.

Ar 5 800 sekotājiem zīmolu partnerību komandas lielākoties ignorēja viņas piedāvājumus. Modes zīmoli, kas strādā ar mikro-influenceriem, parasti meklē kontus ar vismaz 10K sekotājiem, pirms sāk sarunas par apmaksātu sadarbību. Zem šīs robežas tiek pieņemts, ka auditorija ir pārāk maza, lai ietekmētu pārdošanu. Link Sticker Stories tehniski ir pieejams visiem, taču tas atmaksājas tikai tad, kad auditorija ir pietiekami liela, lai radītu jūtamu klikšķu apjomu. Ar 5 800 sekotājiem Nina vidēji saņēma 12 afiliātlinku klikšķus nedēļā, kas nesa minimālus ienākumus un nedeva nekādu sviru afiliātprogrammās.

Viņas situācija TikTok vēl vairāk sarežģīja lietas. Viņa regulāri publicēja OOTD klipus, taču vidēji klips savāca tikai 400 skatījumu. TikTok var nosūtīt milzīgu trafika apjomu uz Instagram profilu, taču tas darbojas tikai tad, kad klipi tiešām sasniedz cilvēkus. Ar 400 skatījumiem uz klipu gandrīz neviens ārpus viņas esošā loka neatklāja viņas saturu. Abas platformas darbojās zemāk par savu potenciālu un nemaz nesastrādājās kopā.

Plāns bija vienkāršs: izmantot TikTok kā atklāšanas kanālu un Instagram kā galamērķi, kur notiek reālā monetizācija. Lai šī cilpa darbotos, abām platformām vienlaikus bija vajadzīgs paātrinājums.

Nina pasūtīja 5 000 Instagram sekotāju no Likescafe, lai pārsniegtu 10K robežu. Šis atskaites punkts bija galvenais mērķis, jo tas atbloķē sarunas ar zīmoliem un padara Link Sticker Stories daudz vērtīgāku. TikTok viņa pielietoja 10 000 skatījumu un 1 500 patīk saviem trim veiksmīgākajiem OOTD klipiem. Ideja bija dot šiem konkrētajiem video pietiekami daudz impulsa, lai TikTok ieteikumu sistēma tos paņemtu tālāk, jo tā skatās uz skatīšanās laiku, klipu pabeigšanas rādītājiem un iesaistes signāliem, izlemjot, kuru saturu popularizēt.

Starpplatformu mehānisms bija tas, kas šo stratēģiju padarīja vairāk nekā par diviem atsevišķiem paātrinājumiem. Kad TikTok klipi sāk sasniegt vairāk cilvēku, daļa skatītāju pārbauda veidotāja bio un seko saitei uz Instagram. Tas rada profila apmeklējumus un jaunus sekotājus, kuri atrada viņu caur modes saturu un jau ir ar pirkšanas nolūku. Instagram bija vieta, kur Nina bija veidojusi savu kopienu, afiliātsakites un Stories saturu. TikTok uzdevums bija novirzīt jaunus cilvēkus šajā ekosistēmā. Katrai platformai bija atšķirīga loma, un Likescafe pasūtījumi deva abām sākotnējo signālu, kas bija nepieciešams.

Līdz otrās nedēļas beigām Nina Instagram pārsniedza 10K. Efekts bija tūlītējs un izpaudās daudz plašāk nekā tikai sekotāju skaitā. Zīmolu partnerību e-pasti, uz kuriem mēnešiem nebija atbildes, sāka saņemt atbildes. Modes zīmoli, kas pārvalda savas afiliātprogrammas, sāka rakstīt paši, negaidot, kad Nina viņiem piedāvās sadarbību. Skaitlis 10K darbojas gandrīz kā filtrs, ko zīmolu komandas izmanto: zem tā piedāvājumi tiek ignorēti, virs tā tie tiek atvērti.

TikTok paātrinātie klipi pēc sākotnējo skatījumu un patīk piegādes sāka gūt organisku vilkmi. Trīs OOTD video tika rādīti jaunai auditorijai, un skatītāji klikšķināja uz viņas Instagram bio saiti. Profila apmeklējumi pieauga no 180 līdz 620 nedēļā. Šī trafika atnesa sekotājus, kuri jau interesējās par modi un stailingu, kas palīdzēja uzlabot Instagram iesaistes kvalitāti līdztekus sekotāju skaitam.

Līdz trešajai nedēļai afiliātlinku klikšķi bija pieauguši no 12 līdz 60 nedēļā, ko veicināja lielāka auditorija, kas patiesām redzēja viņas Stories saturu. Tajā pašā nedēļā modes zīmols piedāvāja viņai pirmo apmaksāto sadarbību. Līdz ceturtajai nedēļai viņas Instagram bija sasniedzis 11 200 sekotājus, TikTok klipi vidēji savāca 3 200 skatījumu bez papildu paātrinājuma, un afiliātie ienākumi bija pieauguši tā, ka tas bija redzams ikmēneša skaitļos. Četras nedēļas pārvērta abas platformas no stāvoša režīma uz augšanu, un TikTok trafika turpināja pienākt arī pēc kampaņas beigām.