Pinterestビジネスアカウントの作り方と最適化ガイド【完全版】

Pinterestは、もはや「お気に入りの画像を保存するだけのアプリ」ではありません。月間アクティブユーザー数5億5,000万人以上を抱え、ユーザーの「発見したい」「買いたい」という気持ちに直接応えるプラットフォームとして、ブランドやクリエイターにとって見逃せないマーケティングチャンネルになっています。

Pinterestビジネスアカウントの開設自体は5分もあれば終わります。ただし、成果につなげるには戦略が必要です。この記事では、開設手順から実践的な活用方法まで、まとめて解説していきます。

Pinterestビジネスアカウントで何ができるのか

通常の個人アカウントでできることは、ピンの保存とコンテンツの閲覧くらいです。一方、ビジネスアカウントに切り替えると、利用できるツールが一気に広がります。インプレッション数・保存数・外部クリック数・オーディエンスのデモグラフィックが確認できるPinterestアナリティクスが使えるようになるほか、広告の出稿、ウェブサイトの認証、プロダクトカタログの設定、Pinterest Business Hubへのアクセスなど、様々な機能が解放されます。

これらはすべて、個人アカウントでは利用できません。Pinterestを使ってトラフィックや売上、ブランド認知を本気で伸ばしたいなら、ビジネスアカウントへの切り替え・新規作成が第一歩です。

嬉しいことに、費用は一切かかりません。pinterest.com/business/create にアクセスし、メールアドレスとパスワードを入力して、画面の指示に従うだけです。ビジネスの種類や目標、広告出稿の意向などを聞かれます。Pinterestがその回答をもとにエクスペリエンスをカスタマイズするので、正直に答えましょう。すでに個人アカウントをお持ちの方は、既存のピンやボードをそのまま引き継いでビジネスアカウントに変換できます。

ビジネス活用の基礎：プロフィールをきちんと整える

アカウントを開設したら、プロフィールの設定を飛ばさないようにしましょう。プロフィール名にはブランド名を入れ、必要に応じてキーワードを含む短い説明を添えると効果的です。たとえば「Bloom Studio｜インテリアデザイン」のようにすると、Pinterestのアルゴリズムにも閲覧者にも、何をしているアカウントなのかが一目で伝わります。

プロフィール文は160文字まで。この枠を活かして、何をしているか・誰の役に立つのかを明確に書き、自然なキーワードフレーズを盛り込みましょう。「毎日インスピレーションを発信中」といった漠然とした表現は、誰にも何も伝わりません。

設定画面からウェブサイトの認証も必ず行いましょう。これは非常に重要です。認証を済ませると、コンテンツがあなたのドメインとひも付けられ、アカウントの信頼性と配信力が高まります。また、実際のウェブサイトトラフィックと連動したアナリティクスも利用可能になります。Etsy shopなど他のプラットフォームと連携している場合は、それらも認証しておくとよいでしょう。

Pinterestの基本的な仕組みやビジネス活用における位置づけについては、Pinterestとは何か・ビジネス成長にどう役立つかを詳しく解説した記事もあわせてご覧ください。

検索に強いPinterestボードの作り方

Pinterestのボードは、ひとことで言えばキーワードで整理されたフォルダです。と同時に、アカウントがどのジャンルをカバーしているかをアルゴリズムに伝えるシグナルでもあります。ボード名は、センスを光らせたオリジナルタイトルよりも、ユーザーが実際に検索しそうな具体的なフレーズにしましょう。「春のコーディネートアイデア」は検索に引っかかりますが、「私のビジョンボード」では誰にも見つけてもらえません。

ボードには説明文も必ず書きましょう。2〜3文で、ターゲットとなるユーザーが検索バーに打ち込みそうなフレーズを自然に盛り込みます。ボードごとのミニSEOだと思えばわかりやすいでしょう。

ボードはアカウントの成長や発見のために、基本的に公開設定にしましょう。非公開ボードは自分と招待したユーザーにしか見えないため、検索にも表示されません。コンテンツ計画やピンを公開前にためておく目的には非公開ボードが便利ですが、メインのボードは常に公開にしておくことが大切です。

最初は10〜15個のボードを、テーマを絞ってしっかり作ることをおすすめします。ピンが2枚ずつしかない40個のボードより、中身の充実した少数のボードの方がずっと効果的です。本格的に発信を始める前に、各ボードに最低20枚はピンを用意しておきましょう。

Pinterestキーワードの見つけ方と使い方

Pinterestは、SNSというよりも検索エンジンに近い性質を持つプラットフォームです。だからこそ、キーワード選定が集客に直結します。キーワードリサーチで最も使えるツールは、Pinterest自身の検索バーです。大まかなキーワードを入力して、サジェストに表示される候補を確認しましょう。それらはすべて、実際のユーザーが検索しているフレーズです。

あわせて活用したいのが、検索バーに入力した後に表示される色のついたピル型フィルターです。ユーザーがよく絞り込みに使う関連キーワードが表示されるので、コンテンツに盛り込むべきサブキーワードとして非常に参考になります。

キーワードを入れる場所は4つあります：プロフィール名・ボードタイトル・ボードの説明文・ピンの説明文です。ピンのタイトルには特に重みがあるので、最初にキーワードを置き、その後にメリットを続ける構成にしましょう。たとえば「狭いリビングに合うカラーパレット」は、「お気に入りのインテリアインスピレーション」よりもはるかに効果的です。

キーワードを詰め込みすぎるのはNGです。Pinterestのアルゴリズムはスパム的なコンテンツの検知精度が上がっています。3〜5個の関連キーワードを含めながら、自然に読めるピン説明文を心がけましょう。

ピンのインプレッションとリーチを伸ばすには

ピンのビュー数を増やしたいというクリエイターの声はよく聞きます。正直なところ、バズるかどうかは「コンテンツの関連性」「投稿の継続性」「初期のエンゲージメント」の3つが重なって決まります。

成長フェーズでは1日5〜10枚のペースで新しいピンを投稿しましょう。すべてオリジナルコンテンツである必要はありません。同じジャンルの他のアカウントからのリピンも含めて投稿することで、ボードが充実し、アルゴリズムからも「アクティブなアカウント」として評価されます。Tailwindなどのサードパーティツールや、Pinterestの公式スケジューラーを使えば、無理なく継続できます。

投稿のタイミングも意外と大切です。Pinterestの調査によると、ライフスタイル・食・インテリア系のコンテンツは夜8〜11時や週末にエンゲージメントが上がりやすい傾向があります。アナリティクスで投稿時間ごとの反応を確認しながら、自分のアカウントに合った時間帯を見つけてみましょう。

また、フォロワー数を戦略的に増やしながら継続的に投稿するアプローチを取ることで、最初からコンテンツの配信範囲が広がりやすくなります。Pinterestのアルゴリズムは、新しいピンをどこまで広めるかの判断にアカウントの権威性を参照しているためです。

画像サイズは縦型の2:3比率（1000×1500ピクセル）が最も効果的で、正方形や横型よりも安定してパフォーマンスが高くなります。情報を伝えるコンテンツには画像上にテキストを載せるのも有効です。ゼロからグラフィックを作る場合は、CanvaのPinterestテンプレートがスタート地点として使いやすいでしょう。

Pinterestのリンク機能で実際のトラフィックを獲得する

すべてのピンに外部URLを設定できること、これがPinterestの最大の強みのひとつです。Instagramがリンクをプロフィール欄に限定しているのとは対照的に、Pinterestではすべてのピンから直接ブログ記事・商品ページ・ランディングページ・ショップのリスティングへと誘導できます。

各ピンのリンク先は、意図を持って設定しましょう。レシピのピンはホームページではなく、そのレシピのページへ。商品のピンはショップのトップではなく、その商品ページへ直接つなげましょう。リンクと内容のミスマッチはユーザーの離脱を招き、コンバージョンを下げる大きな原因になります。

ブログコンテンツとの相性という点では、Pinterestは屈指のトラフィック源と言えます。うまくいったピンは、数ヶ月、場合によっては数年にわたってクリックを集め続けることがあります。この「長く効き続ける」性質こそ、時間をかけて取り組む価値がある理由です。

外部クリック数はPinterestアナリティクスの「エンゲージメント」タブで確認できます。ピン単位で並べ替えると、実際にトラフィックを生んでいるコンテンツと、保存はされるもののクリックには至っていないコンテンツの違いが見えてきます。この2つはユーザーの行動として全く異なるものなので、それぞれ別の最適化が必要です。

アナリティクスを活用してPDCAを回す

Pinterestアナリティクスは、見方さえわかれば非常に役立つツールです。月間ビュー数だけを追いかけるのは卒業しましょう。注目すべき指標は「外部クリック数」「保存数」「拡大表示率」です。保存数が多いということは、後で見返したいと思われるほど価値のあるコンテンツだということ。拡大表示率が高ければ、画像のクオリティがユーザーを惹きつけているサインです。

2週間に一度はトップパフォーマンスのピンを確認しましょう。うまくいっているフォーマットやテーマがあれば、そこに集中してコンテンツを増やしていくのが正解です。Pinterestは一貫したテーマで発信するアカウントを評価するアルゴリズムを持っています。特定のジャンルに特化することで、そのジャンルでの配信力が全体的に向上します。

90日ごとにボード全体を見直すサイクルを作りましょう。90日間エンゲージメントがゼロのピンは削除、コンテンツが少ないボードは統合、コンテンツ戦略の変化に合わせて新しいボードを追加するなど、継続的な整理が大切です。手入れの行き届いたアクティブなアカウントは、Pinterestから「質の高い発信者」として認識され、積極的に露出してもらえるようになります。

Pinterestの成長スピードはTikTokやInstagramよりゆっくりです。しかし、その分持続力が圧倒的に高い。結果を出しているアカウントに共通するのは、コツコツと積み上げ、継続的に最適化し、このプラットフォームを「検索エンジン」として扱っているという点です。