Pinterest-yritystilin luominen ja optimointi – näin se tehdään

Pinterest ei ole enää pelkkä inspiraatiokollaasien selailupaikka. Yli 550 miljoonaa kuukausittaista aktiivikäyttäjää tekee siitä yhden tehokkaimmista markkinointikanavista brändeille ja sisällöntuottajille – ja silti se jää monelta hyödyntämättä. Alusta on rakennettu löytämisen ja ostamisen ympärille, mikä tekee siitä todellisen kultakaivoksen.

Pinterest-yritystilin luominen vie noin viisi minuuttia. Sen saaminen toimimaan sinun hyväksesi vaatii strategian. Tässä oppaassa käydään läpi molemmat.

Mitä Pinterest-yritystili oikeasti tarjoaa

Tavallisella henkilökohtaisella Pinterest-tilillä voi tallentaa pinnauksia ja selata sisältöä. Yritystili avaa aivan eri tasoisen työkalupakin. Saat käyttöösi Pinterest Analyticsin, joka näyttää impressiot, tallennukset, lähtevät klikkaukset ja yleisödemografian. Lisäksi pääset ajamaan mainoksia, vahvistamaan verkkosivustosi, rakentamaan tuotekatalogin ja käyttämään Pinterest Business Hubia.

Mitään näistä ei löydy henkilökohtaiselta tililtä. Jos haluat ohjata Pinterestin kautta liikennettä, myyntiä tai bränditietoisuutta, yritystilin luominen tai vaihtaminen on selvä ensimmäinen askel.

Hyvä uutinen: se on ilmainen. Mene osoitteeseen pinterest.com/business/create, syötä sähköpostiosoitteesi ja salasanasi, ja seuraa ohjeita. Pinterest kysyy yritystyypistäsi, tavoitteistasi ja siitä, haluatko ajaa mainoksia. Vastaa rehellisesti – Pinterest räätälöi kokemuksesi näiden tietojen perusteella. Jos sinulla on jo henkilökohtainen tili, voit muuntaa sen yritystiliksi menettämättä yhtään olemassa olevaa pinnauksia tai taulua.

Pinterest yritystoiminnassa: perusta kuntoon

Kun tili on luotu, älä ohita profiilin täyttämistä. Profiilinimessä kannattaa näkyä brändisi nimi ja halutessasi lyhyt avainsanakuvaus. Esimerkiksi "Bloom Studio | Sisustussuunnittelu" kertoo sekä Pinterestin algoritmille että potentiaalisille seuraajille heti, mistä on kyse.

Bio on 160 merkkiä pitkä – käytä ne hyvin. Kerro mitä teet, kenelle teet ja sisällytä luonteva avainsanafraasi. Vältä epämääräisyyksiä kuten "jaan inspiraatiota päivittäin" – se ei kerro kenellekään yhtään mitään.

Vahvista verkkosivustosi asetuksista. Tämä on tärkeää. Kun sivusto on vahvistettu, Pinterest yhdistää sisältösi domainiisi, mikä vahvistaa auktoriteettia ja parantaa jakelua. Se myös avaa analytiikan, joka on sidottu sivustosi todelliseen liikenteeseen. Jos sinulla on Etsy-kauppa tai muu yhdistetty alusta, vahvista myös ne.

Syvempää tietoa alustan perusteista ja siitä, miten se sopii laajempaan markkinointistrategiaan, löydät täältä: lue lisää Pinterestistä ja sen hyödyntämisestä yrityksen kasvattamisessa.

Pinterest-taulut, jotka todella nousevat hakutuloksissa

Pinterest-taulut ovat käytännössä avainsanoilla organisoituja kansioita, mutta ne myös kertovat algoritmille, mistä aiheista tilisi kertoo. Nimeä taulut tarkasti ja hakuystävällisesti – ei luovilla keksinnöillä. "Kevään asuideat" nousee hakutuloksissa. "Viibe-kokoelma" ei nouse.

Jokaiseen tauluun tarvitaan kuvaus. Kirjoita 2–3 lausetta, jotka sisältävät luontevasti ne fraasit, joita kohderyhmäsi kirjoittaisi hakukenttään. Ajattele sitä mini-SEO:na jokaiselle taululle.

Pitääkö taulujen olla julkisia? Kyllä, jos haluat niiden löytyvän. Yksityiset taulut näkyvät vain sinulle ja erikseen kutsutuille henkilöille. Kasvun kannalta pidä aktiiviset sisältötaulusi julkisina. Salaisia tauluja voi käyttää sisällön suunnitteluun tai pinnausten valmisteluun ennen julkaisua, mutta pääsisältötaulut pitää aina olla julkisia.

Tähtää 10–15 hyvin organisoituun tauluun aloittaessasi. Muutama hyvin täytetty taulu on parempi kuin 40 taulua, joissa on pari pinnauksia kussakin. Lisää jokaiseen tauluun vähintään 20 pinnauksia ennen kuin alat markkinoida niitä aktiivisesti.

Pinterest-avainsanat: miten löytää ja käyttää niitä

Pinterest toimii enemmän hakukoneena kuin sosiaalisen median alustana. Tämä tarkoittaa, että Pinterest-avainsanat ohjaavat löydettävyyttä hyvin suoralla tavalla. Pinterestin oma hakupalkki on paras tutkimusväline. Kirjoita laaja aihe ja katso, mitä täydennyksiä hakukenttä ehdottaa. Ne ovat todellisten käyttäjien todellisia hakusanoja.

Katso myös värillisiä pillerin muotoisia suodattimia, jotka ilmestyvät hakupalkin alle kun olet hakenut jotain. Ne edustavat yleisimpiä hakujen tarkennuksia ja ovat erinomaisia toissijaisia avainsanoja sisältösi tueksi.

Sijoita avainsanat neljään paikkaan: profiilinimeen, taulujen otsikoihin, taulujen kuvauksiin ja pinnausten kuvauksiin. Pinnauksien otsikoilla on merkittävä paino, joten aloita avainsanalla ja jatka hyödyllä. Esimerkiksi "Pienen olohuoneen väripaletteja" toimii paremmin kuin "Lempikodininspiksejäni".

Älä täytä tekstejä avainsanoilla väkisin. Pinterestin algoritmi on huomattavasti tarkentunut tunnistamaan roskapostimaisen sisällön. Kirjoita kuvaukset luontevasti niin, että ne sisältävät 3–5 relevanttia termiä.

Miten saat pinnauksiisi enemmän näyttökertoja ja tavoittavuutta

Moni sisällöntuottaja miettii, miten saada Pinterest-pinnausten katselukerrat kasvamaan. Rehellinen vastaus on, että näkyvyys syntyy relevanssin, johdonmukaisuuden ja varhaisten sitoutumissignaalien yhdistelmästä.

Julkaise uusia pinnauksia tasaisesti – ideaalitilanteessa 5–10 päivässä kasvuvaiheessa. Kaikkien ei tarvitse olla omaa alkuperäistä sisältöä. Muiden niche-alueesi tekijöiden sisällön uudelleenpinnaaminen täyttää taulusi ja pitää tilisi aktiivisena algoritmin silmissä. Käytä Pinterestin omaa ajastinta tai kolmannen osapuolen työkalua kuten Tailwindia, niin pysyt aikataulussa ilman loppuunpalamista.

Ajoituksella on merkitystä. Pinterestin tutkimusten mukaan illat (20–23) ja viikonloput tuottavat parempaa sitoutumista erityisesti lifestyle-, ruoka- ja sisustussisällöissä. Testaa eri julkaisuaikoja analytiikkasi avulla ja säädä sen mukaan.

Sisällöntuottajat, jotka yhdistävät tasaisen julkaisutahdin strategiseen seuraajamäärän kasvattamiseen, näkevät usein sisältönsä leviävän laajemmin heti alusta lähtien – Pinterest ottaa tilauktoriteeetin huomioon päättäessään, kuinka laajasti uusia pinnauksia näytetään.

Pystykuvat 2:3-kuvasuhteessa (1000 x 1500 pikseliä) menestyvät johdonmukaisesti paremmin kuin neliö- tai vaakaformaatit. Lisää tekstiä kuvan päälle, kun sisältö on informatiivista. Canvan Pinterest-mallipohjat ovat hyvä lähtökohta, jos rakennat grafiikat alusta asti.

Pinterest-linkit oikean liikenteen ohjaamiseen

Jokaiseen pinnauksen voi lisätä kohdeosoitteen, ja se on yksi Pinterestin arvokkaimmista ominaisuuksista. Toisin kuin Instagramissa, jossa linkit on rajoitettu bioon, Pinterestin linkkitoiminto mahdollistaa jokaisen yksittäisen pinnauksen ohjaamisen suoraan blogikirjoitukseen, tuotesivulle, laskeutumissivulle tai kaupan listaukseen.

Mieti harkiten, mihin kukin pinnaus johtaa. Reseptipinnauksen pitäisi viedä suoraan kyseiseen reseptiin, ei etusivullesi. Tuotepinnauksen pitäisi mennä suoraan kyseisen tuotteen sivulle, ei kauppasi pääsivulle. Turha hankaluus tappaa konversiot, ja epäsopiva linkki on juuri sellaista hankaluutta.

Blogisisällölle Pinterest on yksi luotettavimmista liikennelähteistä. Yksi hyvin menestyvä pinnaus voi jatkaa klikkausten lähettämistä kuukausia tai jopa vuosia. Tuo pitkäikäisyys on se, minkä vuoksi alustaan kannattaa todella panostaa.

Seuraa lähteviä klikkauksia Pinterest Analyticsin "Sitoutuminen"-välilehdellä. Lajittele pinnauksittain nähdäksesi, mikä sisältö oikeasti ohjaa liikennettä, ja mikä kerää tallennuksia muttei klikkauksia. Nämä ovat kaksi hyvin erilaista käyttäytymistä ja vaativat erilaisia optimointistrategioita.

Analytiikan seuraaminen ja kehittäminen

Pinterest Analytics on aidosti hyödyllinen, kun tiedät mitä sieltä katsoa. Kuukausittaiset näyttökerrat ovat yksinään turhamaisuusmittari. Kiinnitä enemmän huomiota lähteviin klikkauksiin, tallennuksiin ja lähikuvaprosenttiin. Tallennukset kertovat, että ihmiset pitivät sisältöäsi niin arvokkaana, että haluavat palata siihen myöhemmin. Lähikuvat taas kertovat, että kuvasi ovat niin houkuttelevia, että niihin halutaan zoomata.

Tarkista parhaiten menestyvät pinnaukset kahden viikon välein. Kun jokin toimii, tee lisää sisältöä samassa muodossa ja samasta aiheesta. Pinterest palkitsee tilit, jotka pysyvät johdonmukaisina aihealueessaan. Temaattinen johdonmukaisuus rakentaa aihealueauktoriteettia, mikä parantaa jakelua kauttaaltaan.

Aseta tauluille 90 päivän tarkastussykli. Poista pinnaukset, joilla ei ole yhtään sitoutumista 90 päivän jälkeen. Yhdistä sisällöltään laihoja tauluja. Lisää uusia tauluja sisältöstrategiasi kehittyessä. Aktiivinen ja hyvin ylläpidetty tili viestii Pinterestille, että olet laadukas julkaisija, jonka sisältöä kannattaa edistää.

Kasvu Pinterestissä on hitaampaa kuin TikTokissa tai Instagramissa, mutta se on myös paljon kestävämpää. Menestyvät tilit rakentavat harkitusti, optimoivat johdonmukaisesti ja kohtelevat alustaa hakukoneena – mikä se todellisuudessa onkin.