Od 500 do 2 500 wyświetleń na film: jak creator podróżniczy rozkodował algorytm TikToka

Miesiące regularnego publikowania. Starannie zmontowane klipy z wypraw po Azji Południowo-Wschodniej. Płynne przejścia, mocne haki, treści, które robiłyby furorę, gdyby ktokolwiek je zobaczył. A licznik wyświetleń i tak lądował w tym samym miejscu: około 500 na film.

TikTok decyduje, czy promować dany film, na podstawie tego, co dzieje się w ciągu pierwszych kilku godzin po publikacji. Jeśli film szybko zbiera wyświetlenia, polubienia i czas oglądania, algorytm zaczyna testować go na szerszych grupach odbiorców. Jeśli hamuje na starcie, zostaje zakopany. Dla twórców bez ugruntowanej bazy obserwujących to błędne koło, z którego trudno wyjść: dobry content pozostaje niezauważony, bo nigdy nie dostaje początkowej widowni, która pozwoliłaby mu się wykazać.

Ten twórca utknął właśnie w tej pętli. Liczba obserwujących rosła w ślimaczym tempie, około 15 nowych tygodniowo. Polubienia oscylowały wokół 40 na film. Pojawienia się na For You Page były prawie zerowe. Content był gotowy. Algorytm po prostu nie dostał wystarczającego sygnału, żeby zwrócić na niego uwagę.

Zamiast rozrzucać boost po wszystkich filmach, twórca wybrał 3 klipy z najmocniejszymi hakami i najwyższą retencją. To były materiały, które miały największą szansę dobrze wypaść przy szerszej widowni, o ile w ogóle by ją dostały.

Przez Likescafe dostarczono 10 000 wyświetleń i 1 500 polubień do tych trzech filmów. Celem nie było udawanie viralowego momentu, lecz podbicie liczb zaangażowania na tyle, żeby system TikToka zaczął samodzielnie testować content na nowych odbiorcach.

Skoncentrowanie boostu na najlepszych filmach dało algorytmowi wyraźny sygnał: te materiały mają trakcję. W ciągu 5 dni jeden z doładowanych filmów trafił na For You Page i zaczął zbierać wyświetlenia bez żadnej dodatkowej promocji.

1 500 polubień odegrało rolę pomocniczą. Wysoki stosunek polubień do wyświetleń mówi TikTokowi, że widzowie faktycznie angażują się w content, a nie tylko go przewijają. Ta poprawa wskaźnika, w połączeniu z liczbą wyświetleń, dała każdemu doładowanemu filmowi mocniejszy profil zaangażowania. A właśnie taki sygnał algorytm nagradza szerszą dystrybucją.

Pod koniec pierwszego tygodnia jeden film organicznie trafił na For You Page, pierwsze takie pojawienie się od miesięcy. Prawdziwe zaskoczenie przyszło jednak w tygodniu 2: dwa starsze filmy, które nie były w ogóle doładowane, zaczęły samodzielnie wypływać na powierzchnię. Polubienia przy tych postach skoczyły bez żadnej dodatkowej promocji. Algorytm wracał do katalogu konta i testował content, który wcześniej pominął.

Tydzień 3 pokazał pełny obraz. Organiczne wyświetlenia przebiły boosted views w całym koncie. Średnia wyświetleń na film wzrosła od 500 do 2 500, czyli 5-krotnie. Tygodniowy przyrost obserwujących skoczył z +15 do +120. Średnia polubień na film poszła z 40 do 280, napędzana niemal wyłącznie organicznym zaangażowaniem nowych widzów, którzy trafili na content przez For You Page.

Trzy tygodnie po złożeniu pierwszego zamówienia konto przeszło ze stagnacji w tryb samonapędzającego się wzrostu. Każdy nowy film startował z większym momentum niż poprzedni, a organiczny wzrost budował się z każdą kolejną publikacją.