Kā izveidot un optimizēt Pinterest biznesa kontu

Pinterest vairs nav tikai ideju dēļu lietotne. Ar vairāk nekā 550 miljoniem aktīvo lietotāju mēnesī un platformu, kas vērsta uz atklāšanu un iepirkšanās nolūkiem, tas ir viens no visvairāk neizmantotajiem mārketinga kanāliem gan zīmoliem, gan satura veidotājiem.

Pinterest biznesa konta izveide aizņem apmēram piecas minūtes. Lai tas patiešām strādātu tavā labā — vajag stratēģiju. Šajā rakstā aplūkosim abus aspektus.

Ko īsti dod Pinterest biznesa konts

Parasts personīgais Pinterest konts ļauj saglabāt piespraudes un pārlūkot saturu. Biznesa konts paver pavisam citu rīku komplektu. Tu iegūsti piekļuvi Pinterest Analytics, kas rāda iespaidu skaitu, saglabājumus, izejošos klikšķus un auditorijas demogrāfiju. Tāpat tiek atbloķēta iespēja palaist reklāmas, pieprasīt savu vietni, izveidot produktu katalogu un izmantot Pinterest Business Hub.

Nekas no tā nav pieejams personīgajā kontā. Ja vēlies Pinterest izmantot, lai palielinātu vietnes apmeklētību, pārdošanas apjomus vai zīmola atpazīstamību, biznesa konta izveide ir acīmredzamais pirmais solis.

Labā ziņa — tas ir bez maksas. Dodies uz pinterest.com/business/create, ievadi e-pastu un paroli un seko iestatīšanas norādēm. Tev jautās par uzņēmuma veidu, mērķiem un vai vēlies palaist reklāmas. Atbildi godīgi, jo Pinterest izmanto šīs atbildes, lai pielāgotu tavu pieredzi. Ja jau ir personīgais konts, vari to pārveidot, nezaudējot nevienu esošo piespraudi vai dēli.

Pinterest biznesa pamati: no kā sākt

Kad konts ir izveidots, nepārlec profila iestatīšanu. Profila nosaukumā jāietver zīmola nosaukums un pēc izvēles — īss atslēgvārdu apraksts. Piemēram, "Bloom Studio | Interjera dizains" gan Pinterest algoritmam, gan potenciālajiem sekotājiem uzreiz pasaka, ar ko nodarbojies.

Bio ir 160 rakstzīmes. Izmanto tās lietderīgi. Pastāsti, ko dari, kam palīdzi un iekļauj dabīgu atslēgvārdu frāzi. Izvairies no neskaidrām frāzēm kā "katru dienu dalāmies iedvesmā" — tas nevienam neko konkrētu nepasaka.

Piesakiet savu vietni konta iestatījumos. Tas ir svarīgi. Kad vietne ir pieteikta, Pinterest saista tavu saturu ar tavu domēnu, kas veido autoritāti un uzlabo izplatīšanu. Tāpat tiek atbloķēta analītika, kas saistīta ar faktisko vietnes apmeklētību. Ja ir Etsy veikals vai cita saistīta platforma — piesakies arī tai.

Lai padziļināti izprastu platformas darbību un to, kā tā iederas plašākā mārketinga stratēģijā, lasi vairāk par to, kas ir Pinterest un kā tas veicina biznesa izaugsmi.

Kā veidot Pinterest dēļus, kas parādās meklēšanā

Pinterest dēļi būtībā ir ar atslēgvārdiem organizētas mapes, taču tie arī signalizē algoritmam par to, ko tavs konts aptver. Nosauci dēļus ar konkrētām, meklējamām frāzēm, nevis radošiem nosaukumiem. "Pavasara apģērbu idejas" meklēšanā parādīsies. "Noskaņu kolekcija" — nē.

Katram dēlim vajadzīgs apraksts. Uzraksti 2-3 teikumus, kuros dabiski iekļautas frāzes, ko tava mērķauditorija ierakstītu meklēšanas joslā. Uzskatiet to par mikro-SEO katram dēlim.

Vai Pinterest dēļiem jābūt publiski pieejamiem? Jā, ja vēlies, lai tos atklātu. Privātie dēļi ir redzami tikai tev un tiem, kurus tu īpaši uzaicini. Izaugsmes nolūkos patur aktīvos satura dēļus publiskus. Slepenos dēļus vari izmantot satura plānošanai vai piespraužu sagatavošanai pirms publicēšanas, taču galvenajiem dēļiem vienmēr jābūt publiski pieejamiem.

Sākumā mērķē uz 10-15 labi organizētiem dēļiem. Labāk ir mazāk fokusētu dēļu nekā 40 dēļi ar divām piespraudēm katrā. Pirms aktīvas dēļa popularizēšanas aizpildi katru vismaz ar 20 piespraudēm.

Pinterest atslēgvārdi: kā atrast un izmantot

Pinterest darbojas vairāk kā meklētājprogramma nekā sociālais tīkls. Tas nozīmē, ka Pinterest atslēgvārdi tieši ietekmē satura atklājamību. Labākais pētīšanas rīks ir pati Pinterest meklēšanas josla. Ieraksti plašu tēmu un apskata automātiskās pabeigšanas piedāvājumus. Tie ir reāli meklēšanas vaicājumi no reāliem lietotājiem.

Apskata arī krāsainās filtru pogas, kas parādās zem meklēšanas joslas pēc vaicājuma ievadīšanas. Tās atspoguļo visbiežāk izmantotās precizējumu opcijas un ir izcili sekundārie atslēgvārdi, ko iekļaut saturā.

Ievieto atslēgvārdus četrās vietās: profila nosaukumā, dēļu nosaukumos, dēļu aprakstos un piespraužu aprakstos. Piespraužu nosaukumi ir ievērojami svarīgi, tāpēc sāc ar atslēgvārdu un turpini ar priekšrocību. Piemēram: "Viesistabas krāsu paletes mazām telpām" uzvar pret "Manas mīļākās mājīgās telpas idejas".

Nepārsātini ar atslēgvārdiem. Pinterest algoritms ir kļuvis daudz labāks maza vērtīga satura noteikšanā. Raksti aprakstus, kas lasa dabiski, iekļaujot 3-5 atbilstošas frāzes.

Kā palielināt piespraužu skatījumu skaitu un sasniedzamību

Daudzi satura veidotāji jautā, kā panākt, lai Pinterest piespraudēm būtu augsti skatījumu rādītāji. Godīga atbilde ir tāda, ka redzamību nosaka atbilstība, konsekvence un agrīnie iesaistes signāli.

Publicē jaunas piespraudes regulāri — ideālā gadījumā 5-10 dienā izaugsmes fāzē. Nav nepieciešams, lai viss būtu oriģināls saturs. Citu autoru saturu no tavas nišas atkārtota piespraušana aizpilda dēļus un uztur kontu aktīvu algoritma acīs. Izmanto Pinterest iebūvēto plānotāju vai trešās puses rīku, piemēram, Tailwind, lai uzturētu konsekvenci bez pārmērīgas slodzes.

Publicēšanas laiks ir svarīgs. Pinterest pētījumi rāda, ka vakari (no 20:00 līdz 23:00) un nedēļas nogales parasti ģenerē lielāku iesaisti dzīvesveida, ēdiena un mājas dekora saturam. Testē dažādus publicēšanas laikus, izmantojot analītiku, un atbilstoši pielāgo.

Satura veidotāji, kas apvieno regulāru publicēšanu ar stratēģisku sekotāju skaita palielināšanu, nereti pamana plašāku satura izplatīšanu jau no paša sākuma, jo Pinterest algoritms ņem vērā konta autoritāti, nosakot, cik plaši demonstrēt jaunas piespraudes.

Vertikāli attēli ar 2:3 attiecību (1000 x 1500 pikseļi) konsekventi pārspēj kvadrātveida vai horizontālos formātus. Informatīvam saturam pievieno teksta uzrakstu virs attēla. Canva Pinterest veidnes ir labs sākumpunkts, ja grafiku veido no nulles.

Kā ar Pinterest saitēm piesaistīt reālu apmeklētību

Katrā piespraudē var iekļaut mērķa URL, un tā ir viena no Pinterest vērtīgākajām funkcijām. Atšķirībā no Instagram, kas ierobežo saites tikai ar bio, Pinterest saišu funkcionalitāte ļauj katru atsevišķo piespraudi tieši saistīt ar bloga ierakstu, produkta lapu, galveno lapu vai veikala sarakstu.

Izdomā, uz kurieni katrs piespraudums noved. Receptes piespraudei jānoved uz pašu recepti, nevis sākumlapu. Produkta piespraudei jānoved tieši uz tā produkta lapu, nevis veikala sākumlapu. Berze iznīcina konversijas, un neatbilstoša saite ir berze.

Blogiem Pinterest ir viens no uzticamākajiem apmeklētības avotiem. Viena labi funkcionējoša piespraude var turpināt sūtīt klikšķus mēnešiem vai pat gadiem. Tieši šī ilgmūžība padara platformu par patiesi vērtīgu laika ieguldījumu.

Seko izejošajiem klikšķiem Pinterest Analytics sadaļā "Iesaiste". Kārtoj pēc piespraudes, lai redzētu, kurš saturs faktiski virza apmeklētību, pretstatā tam, kurš tiek saglabāts, bet nekad nav noklikšķināts. Tās ir divas ļoti atšķirīgas uzvedības, kurām nepieciešamas dažādas optimizācijas stratēģijas.

Analītikas uzraudzība un pielāgošana

Pinterest Analytics ir patiešām noderīgs rīks, kad zini, ko meklēt. Ikmēneša skatījumi paši par sevi ir tukšs rādītājs. Pievērs lielāku uzmanību izejošajiem klikšķiem, saglabājumiem un tuvplāna skatīšanas rādītājiem. Saglabājumi norāda, ka cilvēki uzskatīja tavu saturu par pietiekami vērtīgu, lai to saglabātu vēlākam laikam. Tuvplāni parāda, ka attēli ir pietiekami pārliecinoši, lai tos palielinātu.

Katras divas nedēļas apskata labāk darbojošās piespraudes. Ja kaut kas darbojas, veido vairāk satura tādā pašā formātā un par to pašu tēmu. Pinterest atlīdzina kontus, kas paliek sava temata ietvaros. Konsekvence tematikā veido tematisko autoritāti, kas uzlabo izplatīšanu visā kontā.

Iestati 90 dienu pārskatīšanas ciklu dēļiem. Noņem piespraudes, kurām pēc 90 dienām nav nekādas iesaistes. Apvieno dēļus, kuros ir maz satura. Pievieno jaunus dēļus, attīstoties satura stratēģijai. Aktīvs, labi uzturēts konts signalizē Pinterest, ka esi kvalitatīvs publicētājs, kuru ir vērts popularizēt.

Izaugsme Pinterest ir lēnāka nekā TikTok vai Instagram, taču tā ir arī daudz izturīgāka. Konti, kas šeit uzvar, veidojas apzināti, optimizējas konsekventi un izturas pret platformu kā pret meklētājprogrammu, kāda tā patiesībā ir.